Lux în Beverly Hills la Anastasia Soare

Anastasia Soare a revoluţionat industria de frumuseţe. A câştigat milioane de dolari şi continuă să o facă pensând sprâncene şi având o linie de make-up. Are un business de succes şi este prietena multor celebrităţi de la Hollywood. Una dintre cele mai cunoscute, respectate şi apreciate românce pe plan internaţional ne-a prezentat, în exclusivitate pentru revista Luxury, reşedinţa ei din Beverly Hills.

Ce înseamnă pentru dumneavoastră luxul?
În primul rând, privilegiul de a face ceea ce te face fericit. Odată ce te aflii pe o cale bună, care te împlineşte, restul vine de la sine. Oamenii în general confundă luxul cu obiecte de lux. Adevărul este că toate obiectele din lume nu te pot face fericit dacă urăşti ceea ce trebuie să faci pentru a le obţine. În al doilea rând, sănătatea fizică şi spirituală poate fi şi ea considerată un lux. Din acest punct de vedere mă consider o persoană norocoasă şi sunt recunoscătoare pentru sănătatea mea, a fiicei mele, a mamei şi a prietenilor mei. În al treile rând, luxul este posibilitatea de a oferi altor persoane oportunităţi şi beneficii pe care altfel nu le-ar avea.

Spuneți-mi care este lista dumneavoastră cu obiecte de lux…
Aş putea să menţionez anumite obiecte de lux ca ceasuri, bijuterii, maşini etc., dar mi se pare stânjenitor. Hainele pentru mine sunt o expresie artistică. Iar combinația lor îmi creează o emoție de nedescris. Nu-mi cumpăr lucruri să impresionez, ci doar pentru a-mi creea o plăcere estetică. Totuşi, dacă ar fi să aleg un obiect de lux pe care mi-l doresc, ar trebui să fie un avion personal. Călătoresc foarte mult pentru business și este foarte dificil din cauza controalelor din aeroport. Acesta va fi un țel pentru viitor, vor fi multe sprâncene de arcuit, dar nu imposibil! Sau poate găsesc un prieten care are deja un avion. Încep să iau interviuri pentru candidați! (râde). De fapt există trei lucruri care le consider de lux, și nu plec de acasă fără ele: pașaportul USA, BlackBerry-ul meu și cardul de credit American Express.

Cum ați început crearea brand-ului Anastasia?
Spre sfârșitul anului 1996 am deschis salonul din Beverly Hills. La scurt timp a devenit foarte popular. A fost unul dintre primele saloane de acest gen din Los Angeles. Apoi mi-am dat seama că nu existau produse pentru sprâncene. Nu exista pudra pentru sprâncene, nu exista nici un produs de acest fel. Așa că am plecat la Bologna, în Italia, la Cosmoprof – un showroom al producătorilor din industria de frumusețe. După discuții lungi cu companiile producătoare am lansat în 2000 linia de make-up: pudră pentru sprâncene, creion pentru definirea arcadei etc. Am făcut cercetare la vreo 200 de producători până când am găsit, într‑un orășel mic din Italia, o firmă care să îmi facă penseta exact așa cum voiam. M-am implicat în tot ceea ce ținea de această linie de cosmetice.

Ştiu că fiica dumneavoastră, Claudia, v-a ajutat în business…
Imediat după ce am deschis salonul din Beverlly Hills Caludia şi-a sacrificat vacanţele să lucreze part-time la front desk. Când a terminat școala am luat-o să învețe business de la prima treaptă. Am avut o armată de avocaţi care i-au arătat cum să citească și să raspundă unui contract, cum să faca înțelegerile. A fost puţin intimidată la început, dar în curând ea a devenit omul meu de încredere şi managerul salonului. Atunci când am lansat linia de produse pe piață eram deja cunoscută în industria de frumusețe, mai ales că o mulțime de celebrități veneau la noi să le facem sprâncenele și oamenii știau asta. Claudia s-a implicat foarte mult în linia de cosmetice, în dezvoltarea și distribuția ei. Ne întâlneam seara și discutam tot ce am făcut peste zi și ne sfătuiam ce să facem în continaure, ce plan să urmărim. Acum Claudia este extraordinar de bine pregătită şi nu exit să spun că este mâna mea dreaptă. Chiar dacă la început, când avea 20 de ani, muncea non-stop şi îmi reproșa că duce viața unei persoane de 40 de ani. Acum îi place ceea ce face şi mă bucur că şi-a găsit vocaţia.

Trebuie să fii vedetă ca să te poți pensa la Anastasia Beverly Hills?
Nu. Când am venit în Statele Unite mi s-a dat aceeași șansă pe care au avut-o și alte femei. Și eu la rândul meu trebuie să dau şansă tuturor femeilor şi bărbaţilor să aibă sprâncene făcute la Anastasia Beverly Hills. Fiecare persoană care se află în scaunul meu este o vedetă!

Unde vreți să ajungeți cu compania?
Aş vrea să pot spune că nu există o limită pentru a creşte o companie de unul singur. Dar sunt destul de realistă să-mi dau seama că de la un anumit punct, dacă vrei să te dezvolţi şi mai mult, esţi obligat să intri sub umbrela unei companii mai mare care poate să-ţi ofere infrastructura necesară. Probabil că în vreo 2 – 3 ani voi fi dispusă să îmi caut un astfel de partener cu care să ducem compania la un nou nivel.

Ați creat un business din pensat sprâncene, prima linie de make-up pentru sprâncene… Ce mai urmeză?
Voi încerca, împreună cu Claudia, să extind prezenţa companiei pe toate continentele astfel ca brand-ul Anastasia să fie accesibil oriunde. Pe de altă parte, dorim să extindem linia de produse de make-up şi să o facem la fel de competitivă ca şi cea pentru sprâncene.

Ştiu că vreți să scoateți o carte. Despre ce va fi vorba în ea?
Voi scrie despre cei aproape 20 de ani petrecuţi în America, despre drumul pe care l-am parcurs, nu totdeauna uşor, până am clădit brandul Anastasia. Printre altele, vor fi bineânţeles şi explicaţii despre tehnica arcuirii sprâncenelor (tehnica „Anastasia”) şi alte „beauty tips” pentru cei interesaţi. Scopul meu principal este să motivez cititoarele mele. Vreau să le fac să înţeleagă că pot face tot ce îşi propun atâta timp cât nu le este frică să muncească. Vreau să motivez femeile să devină independente financiar. Să nu le fie frică de nimic.

Când ați fost prima dată la The Oprah Winfrey Show?
În 1998, dar eram deja cunoscută. Am ajuns în emisiunea ei datorită faptului că unele dintre prietenele ei erau clientele mele. Când m-a sunat una dintre producătoarele emisiunii și m-a invitat să îi fac sprâncenele în direct am avut un moment de panică. Pentru că dacă reușeai la Oprah erai star peste noapte. Toată lumea te recunoștea. Dacă nu, era nasol. În plus, știam de la fiica mea, Claudia, care se uita la emisiunile ei că Oprah tot spunea că are o fobie să își facă sprâncenele. M-am dus acolo și, în platou, Oprah tremura toată. Mi-am dat seama că este o carte foarte importantă cea pe care o joc. I-am luat mâna, m-am uitat în ochii ei și i-am zis să aibă încredere în mine pentru că sunt cea mai bună, să mă lase să fac ceea ce ştiu și să stea relaxată, pentru că nu va simţi nimic. Mă gândeam că cine știe ce reacție negativă va avea, însă la final, când i-am spus că este gata nu i-a venit să creadă, pentru că nu o duruse delocşi sprâncenele ei nu arătaseră niciodată mai bine. Mi-a mulțumit, mi-a zis că într-adevăr ştiu ce fac… Apoi Oprah a devenit nu numai clienta mea și o prietenă apropiată.

Ce a însemnat apariția la Oprah?
A fost cea mai bună lecție de PR, de business. A fost un pas foarte important în viața și în cariera mea. După acea emisiune a început nebunia la salon. În momentul acela business-ul meu a trecut la un alt nivel.

Foto: Eduardo Duarte
Hair: Mika Fowler
Make-up: Reed Cromwell IV („Anastasia“)